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華為超蘋果成全球第二，OPPO比三星更暢銷，那接著咋走？
原標題：華為超蘋果成全球第二，OPPO比三星更暢銷，那接著咋走？
文/李俊慧
國產智能手機在全球智能手機市場可謂大放異彩。
根據Counterpoint的最新數據顯示，華為智能手機的全球銷量已經連續兩月超越蘋果，與此同時，該機構發佈的7月份全球智能手機單一機型銷量排行中， OPPO 則憑借R11和A57兩款機型分別占據第三和第四的位置，排在三星GalaxyS8等諸多明星機型之前。
一時間，以華為、OPPO等為代表的國產智能手機廠商，不僅在全球市場上與蘋果、三星等國外品牌實現同臺競爭，而且在激烈競爭中還都取得瞭不俗的成績。
那麼，以華為、OPPO等國產手機智能手機憑啥能在全球競爭中居於領先優勢？國產手機廠商的優勢劣勢又都有哪些？此外，國產智能手機廠商能持續在全球市場笑傲江湖嗎？
征戰全球：蘋果、三星靠美國，國產手機靠亞洲和歐洲突圍
在當前全球智能手機增長趨緩的背景下，國產手機廠商正在從蘋果、三星等國外廠商手中瓜分走越來越多的市場份額。
Counterpoint相關數據顯示，在全球智能手機市場中，蘋果、三星牢牢占據瞭美國市場，而國產智能手機廠商則在站穩國內市場後，積極拓展國際市場。
其中，華為在歐洲、拉丁美洲、中東等地區都已建立運營中心，實現渠道佈局國際化。而OPPO則深耕亞洲市場，在南亞和東南亞市場保持強勁增長，相繼進入印度、巴基斯坦、緬甸、菲律賓、印度尼西亞、越南、臺灣和新加坡等眾多國傢或地區。
除去美國市場外，在其他國傢或地區的智能手機競爭中，以華為、OPPO等為代表的國產智能手機廠商已經實現對蘋果、三星的牽制或制衡，正從這兩傢手機廠商手中搶走越來越多的用戶。
IDC發佈的《全球手機跟蹤報告》，OPPO在2017年一季度有近四分之一的出貨量來自於海外市場。
競爭策略：供應鏈合作趨穩健，國產手機技術和設計漸具特色
蘋果、三星這兩大手機廠商之所以能長期霸占全球智能手機市場前兩位，離不開供應鏈合作、自身技術積累和強大的設計能力。
如今，在供應鏈合作方面，以華為、OPPO為代表的國產智能手機正在全面追趕蘋果和三星，從芯片到攝像頭，從屏幕到電池，國產智能手機在零部件或組件方面幾乎實現瞭與蘋果、三星的同步，這使得在產品硬件配置方面，國產手機與蘋果、三星的差距正在不斷縮小。
此外，在技術積累或專利佈局方面，以華為、OPPO等為代表的國產智能手機廠商正在取得越來越多的話語權，比如華為在基礎通信領域的專利積累已經足以與蘋果、三星抗衡，而OPPO在快速充電、拍照等方面正在建立起自己的壁壘。
從手機設計層面看，拋開屏幕選材的差異，在同是非曲面屏的基礎上，國產智能手機的設計在部分細節或關鍵環節也實現瞭對蘋果、三星的超越，比如OPPO R11的設計比同期各類手機都顯得纖薄。
前路漫漫：隻有不斷縮小與蘋果、三星的差距，才能贏在未來
回顧智能手機的發展，蘋果、三星的領先優勢並非靠奇技淫巧而是長期的積累。因此，對於國產手機廠商來說，要想在全球智能手機市場競爭中保持領先優勢，也需要沉下心來持之以恒。
在全球互聯互通的大背景下，新技術的趨勢和研發周期都在縮短，對於包括人工智能、物聯網、AR/VR等新技術、新應用融合應用方面，國產智能手機幾乎與蘋果、三星處在同一起跑線上。
尤其是國內市場對於5G通信的測試和部署加速，也給國產智能手機的未來帶來不少想象空間。但是，國產智能手機廠商也不能掉以輕心，必須在技術研發、產品設計、供應鏈管理、渠道佈局和銷售策略等諸多方面保持警惕，通過更貼近用戶需求的產品設計和更符合當地特點的市場策略，實現與蘋果、三星的差異化競爭。
從產品策略來講，到底是走蘋果式的精品策略，還是三星式的機海策略，需要國產手機廠商結合自身特點選擇，比如華為的機海策略，雖然未有機型登上暢銷榜，但是其全球出貨量已經實現瞭對蘋果的超越，而堅持精品策略的OPPO，雖然每年主推1-2款手機，但是，其有兩款手機均出現在7月全球智能手機單一機型銷量榜。
顯然，選擇適合自己特點的路徑，堅持長期投入，不斷縮小與蘋果、三星的差距，才會讓國產智能手機廠商有機會持續贏在未來。
而國產智能手機想在全球市場，全面實現笑傲江湖的路依舊還有很長。
(中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧，長期關註互聯網、知識產權及電子商務等相關政策、法律及監管問題。郵箱：lijunhui0602#163.com，微信號：lijunhui0602，微信公號：lijunhui0507)返回搜狐，查看更多
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